Двенадцать пар знаменитостей оказываются в самом центре необычного и рискованного эксперимента, где на кону стоят не только слава, но и огромные деньги. Каждая пара в начале шоу получает по идентичному чемодану, внешне ничем не отличающемуся от других, однако содержимое их кардинально разнится. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – сумма, способная изменить жизнь. Остальные одиннадцать скрывают в себе разочарование: десять из них совершенно пусты, не неся в себе никакой ценности, а последний, двенадцатый, содержит так называемую чёрную метку – билет на немедленное вылет из проекта. Таким образом, участники с первых минут погружаются в атмосферу напряжённой неопределённости, где каждый их шаг, каждое решение могут привести либо к головокружительному успеху, либо к досрочному фиаско.
Сюжет разворачивается вокруг стратегий, которые избирают пары, пытаясь угадать, в каком же чемодане скрывается главный приз, а в каком – угроза выбывания. Им предстоит не только демонстрировать свою креативность и умение работать в команде, но и проявлять хитрость, наблюдательность, а иногда и идти на рискованные сделки с другими участниками. По мере прохождения испытаний и выполнения заданий, звёздные пары получают подсказки, позволяющие сузить круг поиска, однако каждая такая улика может оказаться как верной, так и умышленно misleading, подброшенной организаторами для усложнения игры. Эмоциональное напряжение нарастает с каждым новым этапом, поскольку открытие чемодана с чёрной меткой означает немедленное исключение, без права на вторую попытку, что заставляет игроков балансировать на грани между азартом и осторожностью, между доверием и предательством в погоне за заветными миллионами.